上报集团打造创新公益文化产品“秋秋@剧场”：听得懂、看得乐、有温度

11月28日晚，美琪大戏院门口，晏秋秋的粉丝们开心地等待入场观演。 记者 李茂君 摄

两天三场演出，场场座无虚席。过去这个周末，承载百年文脉的美琪大戏院，见证了上海报业集团创新公益文化产品“秋秋@剧场”的现象级“出圈”。

从直播间的云互动，到剧场内的满堂彩，作为众多中老年人心中的“顶流”，民生“大V”、新民晚报记者晏秋秋携手上报同仁、助演嘉宾，与3000余名粉丝温暖“奔现”。“面对老年人的剧场演出不多，其实我们特别需要这样的反诈宣传。平时容易上当，又不知如何防止诈骗，这趟总算学会很多。”在人头攒动的剧院门口，一位“铁粉”爷叔开心点赞，“真是为上海老百姓做了一桩贴心贴肺的好事情。”

这场被大家亲切称作“秋晚”的剧场实验，由中共上海市委宣传部、上海市公安局、上海市文化和旅游局、上海报业集团指导，上报集团“IP星链工场”倾力打造，不仅让观众在欢笑中了解民生话题、收获反诈知识，更通过百姓喜闻乐见的方式，架起一座双向奔赴的“连心桥”。在这里，政策传播亲切高效，文化演出真诚包容，媒体服务精准落地。以剧场为媒，以公益为核，以民生为魂，上报人在更宽广的舞台上，闯出一条主流媒体系统性变革的新路径。

真诚互动，民生关怀直抵人心

当好政府与百姓之间沟通的桥梁，是主流媒体人的应有之义。在“百姓直播间”里，乐龄知音晏秋秋坚持“用老百姓的话，说老百姓的事”，为粉丝“解码”民生政策，共话民生议题。随着“秋秋@剧场”的上演，这份话家常式的真诚与亲切延伸至线下舞台，让反诈知识与实用技能搭上了驶向民心的“直通车”。

从民生闲话到魔术、演唱、情景剧，围绕民生和反诈主题展开的多元化剧场表演，跳出文件解读的话语体系，以中老年粉丝“听得懂、看得乐”的形式，将政策与知识自然融入。当告别“拎马桶”的民生工程被编入舞台脚本，常见诈骗手法被拆解成小品剧情；当走出剧场的耄耋粉丝，将“给钱不要，要钱不给”等防诈秘诀挂在嘴边，这种以真挚情感为纽带的文化传播模式，实现从单向传播到双向共情的升级，使党和政府的民生关怀经由舞台直抵百姓心坎，让政策的阳光雨露精准“灌溉”最需要的人。

“秋秋真的为老百姓传授了很多知识点。”观众王女士说，“他把新闻用我们最容易理解的话说给我们听，实在太好了。”曾经是晏秋秋老师的李莉，如今也是观众席上的粉丝，她说：“我欣赏他放下笔杆子拿起话筒的勇气，还有对弱势群体的爱心。”

在晏秋秋看来，“只要真心服务粉丝，与粉丝的感情就会更深。每一次做线下活动，都能明显感觉到和粉丝们的关系更进一步。”唯有被粉丝们当成“自家人”，才能当好政府与百姓的“连心人”。“秋秋@剧场”的落地，为民生“大V”与粉丝间的真挚互动搭建了全新场景，更为民生政策的传播与民声民意的汇聚构建了全新载体。

暖心细节，重塑“适老”演出体验

与多数聚焦年轻受众的文化演出不同，“秋秋@剧场”的三场演出，银发族成为观众席上的绝对主力军。粉丝灯牌、鼓掌神器、应援挂件……爷叔阿姨们的“追星”装备和热忱，丝毫不逊于年轻人。美琪大戏院的大厅内，大批观众排队与晏秋秋的人形立牌、海报合影打卡；剧场外，没有抢到票的粉丝守候寻求“捡漏”机会。在人口老龄化加速的背景下，这一创新公益文化产品，不仅精准填补了“适老化”演出的市场缺口，更以有温度的情感连接，重塑中老年群体的文化参与体验。

事实上，“秋秋@剧场”的诞生，正是源于线上“百姓直播间”里中老年粉丝对于走进剧场的真切期盼。也正是因此，演出从公益票价设定到暖心礼包回馈，从节目内容定制到现场观演服务，都将适老理念与人文关怀深度融入每一处细节。

演出当日，地铁2号线南京西路站专门设置指引牌，为观众提供引导服务。美琪大戏院将入场时间从常规的45分钟提前至60分钟，现场取票点服务人员由1人增至4人。为筑牢观演安全防线，现场特设医疗保障点，每场演出由静安寺街道社区卫生服务中心派驻两名医务人员全程值守。这些看似细微的暖心举措，都为中老年观众量身定制，让他们“乐龄乐享”的文化期待被看见、被珍视。

10万人在线抢票，首演门票不到3分钟售罄，加演两场5分钟被抢空……一票难求的火爆景象，正是中老年群体文化消费需求的生动映照。如何以真正适老的优质文化产品，回应乐龄人群的精神“刚需”？“秋秋@剧场”为演出市场提供了样本。

服务受众，上报人勇闯“星”世界

“秋秋@剧场”火爆上演的背后，是上海报业集团依托垂类融媒IP打造新型文化产品的深度探索，是上报人在融媒改革浪潮中，秉持初心、应时求变的生动实践。这座双向奔赴的“连心桥”，连接的不仅有政府与百姓、剧场与观众，也让正在深入推进系统性变革的主流媒体，开辟了连接受众、服务受众的新阵地。

百姓在哪里，媒体人的阵地就在哪里。在“秋秋@剧场”的台前幕后，留下上报媒体人勇闯“星”世界的闪亮身影。台前，晏秋秋作为核心主演，全力以赴亮出“十八般武艺”，力求为观众呈现最优表演效果。“我不是专业演员，最大的长处是与观众的情感交流，告诉大家享受舞台，享受生活。”29日连轴演出的短暂间隙，来不及休整的他吸了一瓶氧气续力。同样参与演出的主持人及助演团队，均来自上报集团旗下媒体单位。即便出场时间有限，他们的跨界表演也为舞台点亮了高光时刻。

幕后，从前期策划、运营对接、票务销售，到物料准备、现场保障、合力宣推，“IP星链工场”携手上报同仁，人人化身“六边形”战士，倾尽全力为演出圆满举行全域赋能。“同事们为我准备得周全，演出当天凌晨5点就开始往剧场搬运分装给观众的几千个大礼包，还包揽了各项后勤保障。”晏秋秋说，正是上海报业集团的全力支持，让自己有了更充足底气，“我只需要反复精心打磨内容，做好让老百姓满意的演出。”

美琪大戏院里的欢笑与温暖，已定格成粉丝们的珍贵回忆，也通过上报融媒矩阵的持续传播，在云端激荡出深远回响。敢闯敢做的上报人以“秋秋@剧场”这样一场创新实践，诠释主流媒体系统性变革的“真经”——为党立言，为人民发声。当媒体融合发展真正以人民为中心，“正能量”与“大流量”将同频共振。

（原标题为《“秋晚”：听得懂 看得乐 有温度》）