因公司运营策略调整，狼爪拟在年底关闭小红书旗舰店

12月2日，户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）发布闭店通知，宣布因公司运营策略调整，其小红书旗舰店预计于2025年12月31日正式结束运营。

相关通知还提及，自公告发布当天起，该店铺就进入运营收尾阶段，会逐步停止销售功能；不过店铺结束运营前已生成的订单，会持续提供完整售后服务至2025年12月31日，期间消费者若有售后问题，仍能通过小红书平台联系店铺解决。



狼爪1981年在德国创立，其户外运动产品以功能性、材质、技术性设计等著称，涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等应用场景，2007年进入中国市场。公开资料显示，截至今年8月，狼爪全球拥有376家门店，亚洲有212家门店。



2025年4月，安踏体育（02020.HK）宣布将全资收购狼爪，基础对价为现金2.9亿美元（约合21亿人民币），这笔交易于6月2日正式完成交割。值得一提的是，该收购对价较2019年狼爪被其前母公司 Topgolf Callaway Brands Corp. 收购时的4.76亿美元，缩水了近40%，这也和此前狼爪业务表现不佳给前母公司带来业绩压力有关。

安踏集团曾在收购公告中表示，受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升在户外运动领域的竞争力。同时，安踏集团高效的供应链及中台能力将帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，通过本土化运营打开中国新兴户外消费市场。集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。



狼爪发布小红书闭店通知的帖子评论中，有不少人认为，运营策略调整的原因是因为安踏收购后需要重新整合产品线和销售渠道。



安踏旗下已有始祖鸟、迪桑特等多个户外及运动品牌，且形成了成熟的多品牌渠道运营体系。狼爪作为被纳入矩阵的新品牌成员，主要用来填补安踏在中高端户外价格段的空缺，安踏可能需要重新梳理狼爪的线上渠道优先级。

相比小红书，淘宝、京东等平台的电商属性更强，更契合大众户外品牌的销量转化需求。小红书虽然户外相关内容热度较高，但运营需要持续投入达人种草、内容营销等资源，若狼爪在该平台长期处于投入大于产出的状态，在整体业绩待改善的情况下下，关闭该渠道是削减非核心开支、聚焦高效益渠道的合理选择。

狼爪在小红书旗舰店闭店的同时，目前在淘宝、京东、唯品会等多个主流电商平台仍设有官方旗舰店。

例如，界面新闻记者查询淘宝平台看到，“JackWolfskin 狼爪官方旗舰店”当前正常售卖商品，涵盖 25 秋冬新款男女防水软壳三合一冲锋衣、情侣款圆领卫衣等多款核心户外服饰，部分商品还有满减和淘金币抵扣等优惠活动。