董宇辉直播间亿元沙发陷“代工”质疑，顾家家居回应：均为自主生产

近日，头部主播董宇辉在“与辉同行”直播间创下单场3.56亿元销售额纪录，其中一款顾家家居（603816.SH）沙发单品成交额突破1亿元，引发市场广泛关注。然而，伴随高额订单而来的，是部分网友对商品是否由第三方代工生产的质疑。

据每日经济新闻报道，12月29日，顾家家居相关负责人回应记者称：“对于大家普遍关心的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司目前正在加快生产。”

据第三方数据平台统计，12月11日，董宇辉在“与辉同行”直播间进行了一场持续五个半小时的家居专场直播，累计销售额达3.56亿元。其中，顾家家居推出的一款功能沙发单品销售额突破1亿元，成为当日直播间销售冠军。

顾家家居在2024年年报中明确指出，外协业务仅用于缓解部分产能压力，且主要用于非核心产品，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产。

顾家家居股份有限公司成立于1982年，总部位于杭州。公司主营客厅及卧室中高档软体家具的研发、设计、生产与销售，核心产品包括沙发、软床、餐椅、定制家具及红木家具等。

今年前三季度，公司营业总收入150.12亿元，同比增长8.77%，其中第三季度单季营收52.11亿元，同比增长6.50%。归属于上市公司股东的净利润15.39亿元，同比增长13.24%；扣非净利润13.89亿元，同比增长13.90%，利润增速高于营收增速，显示经营效率提升。经营活动现金流净额18.55亿元，同比增长18.97%，现金流状况稳健。

2024年1月，盈峰集团通过其控制的宁波盈峰睿和投资管理有限公司正式成为顾家家居控股股东，相关股份转让于‌2024年1月10日‌完成过户登记，标志着控制权变更生效。

2025年11月，顾家家居近20亿元定增方案获通过，实控人何剑锋持股比例将升至37.37%，用于强化核心品类与智能化投入。