如何让来乐高乐园的游客“多留一两晚”？上海金山正在解答这道题

这个夏天，上海乐高乐园度假区正式开园，可以说，这里是上海金山“热度”最高的地方。而金山区区长袁罡考虑得最多的，就是如何让来乐高乐园游玩的人们“多留个一两晚”，将这份热度留得更长久一些。

这个夏天，位于上海金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区正式开园。本文图片均为 上海金山区供图

空间只是容器，内容才是灵魂。为了让人们心甘情愿在金山“多留个一两晚”，金山区市场、行政、行业三方正在共同发力。

7月16日，袁罡在2025夏令热线区长访谈节目中谈到，乐高乐园门口的排队动线还能再科学些吗？接驳公交的间隔还能再密一点吗？缤纷里商业街的服务还能再优化吗？对于这些“细小”问题，金山交通、文旅、市监、公安等十几个部门每天复盘。比如，有自驾市民反映“按着导航下高速、结果被导进了没有红绿灯的乡间小路，窄路会车时惊出一身汗”，金山区相关部门将与地图导航企业沟通，调整默认算法，避免将游客导入过窄的乡村小路。

袁罡以一瓶水举例道：“景区里（一瓶水）卖十块，外面卖两三块钱的水，你要允许游客带进来，给游客选择权。”袁罡表示，市场有其自我调节与筛选的逻辑，政府不能越俎代庖，而应确保公平选择的空间，让“大浪淘沙”的自然法则发挥作用。

为上海乐高乐园度假区配套的爱琴海缤纷里商业街

再比如为乐高乐园配套的商业街爱琴海缤纷里，这里既有全国首店、上海首店，也有休闲治愈的书店，和泡泡玛特这样的潮店，还有大型VR体验馆、恐龙化石主题餐厅、可以吃饭的电影院等。袁罡认为，单一业态很容易被模仿，融合生态才不可复制，“游客肯不肯把原本‘一日游’的行程拉长到24小时甚至48小时，取决于交通是否顺畅、住宿是否舒适、商业是否有惊喜、生态是否经得起细看，又或者他在这里有没有遇见意料之外的美好，有没有被某一刻的松弛与惊喜击中，有没有在离开之后仍愿意回头……而金山要做的，是把这道考卷从填空题做成加分题。”

袁罡提出，金山区要把乐高乐园、城市沙滩、枫泾古镇、山阳田园这些“点”串成线，再把线织成面，实行“文旅体商农展”六位一体联动，票根经济要同步上线，比如一张乐高门票可免费兑换花开海上生态园的入场券等。同时，鼓励平台企业自主组合产品，“官方引导+市场自发”双线并行。

“让游客上午在乐园里尖叫，下午在稻田边发呆，晚上在古镇听一场评弹，让他们在枕头上闻到稻香，在阳台上看见星河。”袁罡展望说，未来在金山，人们将会“遇见”乡村的形、都市的心、文化的魂、国际的范儿。他透露，很快，位于花开海上生态园内的木守精品酒店、明月松间度假酒店将相继开业，乐高乐园配套商业街爱琴海缤纷里的希尔顿嘉悦里酒店也将开门迎客，离乐高不远处的枫泾福朋喜来登酒店也在不断升级服务，金山各个街镇的民宿规模不断壮大，“多留个一两晚”的物理空间将充沛起来。