从香梨小镇看新疆农文旅融合发展前景

石榴云 / 新疆日报记者 于江艳

依托香梨产业，整合各类优势资源，因地制宜发展乡村旅游，库尔勒市阿瓦提乡吾夏克铁热克村倾心打造香梨小镇，实现 " 农业 + 文旅 " 融合发展。

2025 年中央一号文件提出：推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。新疆多地深耕乡村旅游 " 在地性 "，以乡村旅游赋能乡村振兴，展现农村生态之美、文化之美、生活之美。

香梨产业甜上加甜

皮薄肉细、酥脆多汁，库尔勒香梨以其独特品质闻名遐迩。

为做大香梨甜蜜事业，库尔勒市阿瓦提乡吾夏克铁热克村打造香梨小镇，建成游客中心、梨花长廊、文化舞台等，发展农家乐、露营地和民宿，将乡村旅游做得风生水起。

7 月 22 日，香梨小镇的民宿设计吸引眼球。石榴云 / 新疆日报记者 于江艳摄

7 月 22 日，由自治区党委网信办主办，巴音郭楞蒙古自治州党委宣传部、党委网信办承办的 " 高质量发展看新疆 " 网络主题活动团队走进香梨小镇，一派恬然的田园风光呈现在眼前：梨园内，香梨硕果累累，压满枝头；梨园旁，农家乐生意火爆，游客载歌载舞。

吾夏克铁热克村距离库尔勒市 10 公里、阿瓦提乡 3 公里。过去几十年，村民一直埋头种植香梨，到 2018 年开始发展乡村旅游。" 每年梨花盛开季节，很多游客开着车来梨园玩。吐鲁番市凭借一朵杏花做火乡村旅游，我们为什么不依托梨花来发展乡村旅游呢？" 该村党总支书记刘刚说。

然而，将想法付诸实施并不容易，起初只有 3 家农户响应发展农家乐。

巴哈古丽 艾力是率先发展农家乐的农户之一。" 刚开始很忐忑，害怕生意做赔了。" 她说。

经营农家乐 7 年，巴哈古丽的农家乐生意一年比一年好。

" 平日里，很多单位来香梨小镇搞团建；暑期，很多游客带着孩子来研学游。" 刘刚说，延伸香梨产业链，发展乡村旅游，香梨产业甜上加甜。

截至目前，吾夏克铁热克村已开设 15 家农家乐和民宿，年旅游直接收入达 400 万元，间接带火乡村巴扎 60 余个摊位销售土特产，带动该村户均增收 3000 元。

7 月 22 日，香梨小镇正在播放露天电影。石榴云 / 新疆日报记者 于江艳摄

为提升乡村旅游，2021 年吾夏克铁热克村对香梨小镇进行包装设计，让香梨造型民宿掩映在梨园，与景观融为一体，别具一格，周边再配上天幕、摇椅、躺椅等，吸引更多游客前来观光。

乡村旅游火了又火

乡村旅游包括自然观光体验、农耕文化体验、民俗文化体验等多种形态，近年来得到快速发展，已成为驱动乡村振兴的重要抓手。

将小麦文化、农耕体验和乡村旅游融合起来的奇台县半截沟镇腰站子村，2017 年就注册成立旅游企业——新疆丰驿农业旅游发展有限公司，专门负责腰站子村文旅宣传与接待。

" 围绕一粒麦子的前世今生做文章，我们建设了小麦博物馆，发展全域旅游；提升乡村旅游接待能力，打造了一批民宿和农家乐，可同时接待 300 人住宿、500 — 800 人就餐。" 新疆丰驿农业旅游发展有限公司副总经理韩乐说。乡村旅游一年比一年火，2024 年接待游客超 14.5 万人次，旅游收入达 3000 万元，今年截至目前接待游客 13.5 万人次，旅游收入达 2000 万元。

将农业与文旅深度融合起来，腰站子村做出了示范，2024 年村民人均纯收入超 3 万元。

霍城县是我国最大的薰衣草种植基地，每年七月全国各地游客奔赴而来，沉醉于浪漫的紫色花海。为留住游客，霍城县芦草沟镇创新打造 " 晃晃村 "。

" 晃晃村 " 以 " 晃 " 字做文章，营造出晃晃悠悠、享受时光的慢生活氛围。目前，" 晃晃村 " 已有 59 家民宿、20 家乡村客栈、25 家特色产品点、7 家咖啡馆、20 家烧烤店。" 这就是我向往的诗和远方，情绪被‘晃晃村’稳稳拿捏，住了一星期还不想走。" 广东游客刘鹤说。

阿图什市被誉为 " 无花果之乡 "，将无花果种植与文旅深度融合起来，阿图什市松他克镇阿孜汗村成功创建国家 4A 级景区，通过无花果美食文化旅游节、农民画研学馆等，将鲜果酱、果馕销售到全国，年产值超 1000 万元。

发挥优势好要更好

携程集团发布的《2024 乡村旅游振兴白皮书》显示，2024 年乡村民宿供给量增长 19.6%，订单量增幅达 24.3%，乡村旅游市场延续增长态势。

乡村旅游为何越来越火？

" 现代城市快节奏生活使人们渴望回归自然，寻求慢节奏的田园体验。" 新疆研学旅游促进会秘书长陈运良认为，乡村游的崛起，不仅是乡村振兴的缩影，更是情绪经济时代下的一场 " 精神迁徙 "。

参加 " 高质量发展看新疆 " 网络主题活动的棱镜 Talk 编辑何轩宇，已是第二次来新疆。在她看来，新疆 " 农业 + 文旅 " 有着独特魅力。新疆有着丰富的民俗文化，这样的风土人情具有不可复制性，新疆推动农业与文旅产业融合发展，起到的是 1+1>2 的效果。

参加 " 高质量发展看新疆 " 网络主题活动的哔哩哔哩知识区知名 up 主沈容膝第一次来到新疆，心中一直向往着去看薰衣草、体验牧场打草，" 新疆农业景观大气磅礴，特色农业资源优势突出，发展乡村旅游前景可期。"

中国旅游协会秘书长葛磊指出，农文旅融合是新疆旅游的一大优势，未来新疆农业 + 文旅可深耕 " 在地性 "。

乡村旅游 " 在地性 " 是指在乡村旅游开发中，以乡村自然景观、民俗文化、农耕生活等地域特色为核心吸引力，通过保留和强化这些原生特质来提升旅游体验的独特性。

深耕 " 在地性 "，新疆吹响 " 农业 + 文旅 " 乡村旅游 " 冲锋号 "。截至 2024 年，新疆有 197 个乡村、9 个镇（乡）列入自治区乡村旅游重点村镇，成为乡村旅游高质量发展的重要标杆。

责任编辑：魏燕慧

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