“大公鸡”乐卡克迎来新东家，它能否扭转颓势？



界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻编辑 | 任雪松



长期陷入亏损的法国运动服饰品牌乐卡克（Le Coq Sportif）迎来新东家。2025年7月，经巴黎商业法院裁定，由瑞士商人丹马曼（Dan Mamane）领衔的财团成为乐卡克的最终买家。

已经拥有143年历史的法国运动品牌乐卡克，由于商标形象被中国消费者称为“大公鸡”。



根据判决文书，丹马曼的个人控股公司Made 2 Design将持有乐卡克超过50%的股权，这也意味着乐卡克迎来了新东家。

丹马曼透露，为了这次收购他进行了长达九个多月的准备，并提出了7000万欧元（约合人民币5.91亿元）的投资方案，高于其他竞争对手。

新资金到位，能否拯救近年来陷入麻烦的乐卡克？

乐卡克近年来长期陷入亏损，根据其财报披露的数据，该公司从2019年亏损1000万欧元，2020年受到疫情冲击，其亏损扩大至1960万欧元。

2021、2022年乐卡克的亏损情况稍显好转，分别亏损920万和690万欧元。2023年，亏其损进一步猛增到2820万欧元。

2024年巴黎奥运会的举办带给这家公司新的突破口，2024年上半年该公司销售额增长30%至8200万欧元，但出现增收不增利情况，净亏扩大至1820万欧元。对比来看，2023年同期其亏损仅为1050万欧元。该品牌将原因归咎于奥运相关的“巨额营销投资和高昂的销售成本”。

2024年巴黎奥运会上，乐卡克是法国奥运代表团服装及装备赞助商，获得较大关注度。然而短短三个月后，乐卡克便因“严重财务亏损”在11月被巴黎贸易法院接管，启动破产管理。

2023年以来，法国政府一度为亏损的乐卡克提供资金帮助。法国政府曾为乐卡克提供1000万欧元的国家担保贷款（PGE），法国经济和社会发展基金（BPI France）也曾为其提供1250万欧元的紧急贷款。目前，乐卡克欠公共机构的债务总额已达6000万-7000万欧元，其中法国政府直接贷款为4200万欧元。

可以看出，乐卡克负债累累，且来自于政府的帮助并未对其业绩提升带来实际效果。

回顾过往，乐卡克这家法国老牌企业曾多次易主。早在1974年，乐卡克曾被阿迪达斯收购，由于财务状况欠佳，1995年，乐卡克再次被出售给美国布朗鞋业。2005年，乐卡克被瑞士公司Airesis买下。

这家瑞士公司帮助乐卡克进行发展路线的再造，将产品的关注重点回归法国本土，在商业方面也重视在本土市场的发力，例如在足球领域赞助巴黎圣日耳曼俱乐部，在自行车领域赞助环法自行车赛等，但这些举动并未抑制住乐卡克亏损的势头。

2025年4月时，市场上传出消息，有潜在买家有意收购乐卡克。5月14日，由法国投资基金Neopar、美国品牌管理巨头Iconix、法国电信业亿万富翁泽维尔尼尔（Xavier Niel）、法国柔道奥运冠军Teddy Riner等提出6000万欧元的收购方案。



不过，由于丹马曼方面提出的价格更高，他领衔的财团最终以7000万欧元获胜，并承诺保留总部工厂201个工作岗位。资金方面，今年9月，丹马曼方面将先提供5000万欧元，其中2000万偿还所有债权人的部分债务，3000万重启公司运营，2026年再投2000万欧元。 目前，已有1600万欧元到位，确保乐卡克过渡期的运转。

此外，乐卡克在高管方面也有变动。Alexandre Fauvet将担任该公司首席执行官，据了解，Alexandre Fauvet 此前任法国滑雪服饰品牌Fusalp的首席执行官，以及法国运动老牌 Lacoste 的执行总监。

“经历了几年的困难时期，乐卡克需要重新获得影响力与吸引力。”丹马曼认为，他们将通过创新，重新吸引全球市场。乐卡克计划到2027年，将法国以外市场的销售额占比提升至目前的3倍以上。

在新东家及领导层的执掌下，乐卡克将以高端运动与生活方式领域的国际标杆品牌为定位，目标是在2030年实现3亿欧元销售额，并“恢复持续性盈利”。