广电总局：我国微短剧用户规模达到6.96亿，正在制订《微短剧管理办法》



界面新闻记者 | 张倩楠

界面新闻编辑 | 刘海川

“微短剧近些年来蓬勃发展，迅速成为新大众文艺的重要业态，广电总局一手抓繁荣、一手抓管理，推动微短剧行业健康稳定向上发展。”2025年9月25日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局副局长韩冬介绍。

界面新闻在发布会现场了解到，据市场机构统计，到今年7月，我国微短剧用户规模达到6.96亿；今年的市场规模有望在去年达到500亿元的基础上，实现更大突破。

韩冬介绍，在推动繁荣发展方面，广电总局加强选题指导、创作扶持，《狮城山海》《去桃花盛开的地方》等一大批优秀作品脱颖而出，微短剧呈现出题材更丰富、制作更精良的发展趋势。组织实施“微短剧+”行动计划，开展“跟着微短剧来学法”“微短剧里看非遗”等活动，不断拓展微短剧题材，推动微短剧赋能千行百业。此外，指导各地加大对微短剧的扶持力度，全国已经有14个省（区、市）出台了微短剧发展扶持政策，通过资源整合、创作引导等方式推动微短剧高质量发展。

针对微短剧行业乱象，韩冬介绍，广电总局建立微短剧分类分层管理机制，规范发展秩序，正在制订《微短剧管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展提供良好的法治保障。此外，开展专项治理和常态化监管，及时处置违规节目。不断细化管理，对群众反映强烈的问题，比如“雷人”剧情、“霸总”人设、片名哗众取宠等问题，及时进行纠偏。



“接下来，我们将采取更多有力举措，推动微短剧健康发展。精品化、大众化、国际化是微短剧未来的发展方向。” 韩冬表示，一是推动精品化，大力加强创作引导，优化资源配置，实现优质资源向优质内容倾斜，推动打造更多讴歌奋斗人生、反映时代风貌的精品佳作。二是推动大众化，组织开展群众参与创作有关活动，激发微短剧作为新大众文艺的创新创造活力。三是推动国际化，鼓励微短剧扩大国际交流与传播，促进文化交流互鉴。

国家广播电视总局副局长董昕介绍，“十四五”期间，广电视听节目和服务出口规模增长已经超过了40%，我国视听平台国际版已经触达全球200多个国家和地区，据不完全统计，年海外营收总额超过了630亿美元，已有300多款中国微短剧应用上线境外平台。

比如，电视剧《欢迎来到麦乐村》登陆肯尼亚之后，肯尼亚公民电视台平均观看人数增长了135%，相当于2.35倍。动画片《宝宝巴士》海外用户已经达到了2.2亿，年播放量达到了390亿次。再比如，综艺节目《乘风破浪》的演艺模式引到越南，在越南稳居同时段综艺收视节目的榜首。中国视听作品获亚广联节目奖数量，今年创造了历史新高。《我的阿勒泰》成为首部入围戛纳国际电视剧节主竞赛节目单元的长篇华语剧集。

当谈及营造更好的精品电视剧创作环境，韩冬表示，要下大力气规范行业秩序，不断营造健康有序的发展环境。广电总局体系化推进法规建设，正在修订《电视剧管理办法》等一批管总定向的规章制度，为行业治理提供坚实的法治保障。



“我们认真落实文娱领域综合治理部署，坚决防止过度娱乐化，坚决治理天价片酬，坚决抵制违法失德人员。加强编剧、导演、制片人、经纪人和青年演员的系列培训，教育引导从业人员坚持把社会效益放在首位，树立良好的社会形象。” 韩冬说。