路易威登又有地标型概念空间在上海全球首发

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

法国奢侈品牌路易威登近日撤下在上海南京西路兴业太古汇围挡，露出邮轮造型新空间外观。界面新闻获悉，该空间共有三层，总占地面积为1600平方米，内部包含餐饮、展览和零售空间。展览将于6月28日起正式面向公众开放。

这是路易威登在南京西路上的第二个大型综合性空间。另一处是在恒隆广场的路易威登之家，于2012年开幕。

6月25日，界面新闻记者前往兴业太古汇实地走访发现，该项目的零售空间已经进入试运营阶段，入口在兴业太古汇商场内部。该空间外观造型以邮轮为灵感，红色底座之上是银色金属外立面，有品牌经典的Monogram印花图案装饰。最上层空间则有着行李箱式外观。

这艘“巨轮”名为“路易号”。相关标识也出现在“船头”显眼位置。

路易威登母公司LVMH旗下品牌已多次在上海举办大型活动并落地重要项目。LVMH集团与F1赛车赛事签下10年赞助合约后的第二场赛事就在上海举办，路易威登和奢侈腕表品牌泰格豪雅均在赛事期间举办活动。

路易威登全球首席执行官Pietro Beccari告诉界面新闻，路易威登对中国经济发展态势保持乐观态度，同时对中国消费者持有信心。

此前路易威登曾于2024年将启用“寰游时装秀”概念后的首场大秀放在上海发布，而恒隆广场的门店则是中国的首个路易威登之家。

从恒隆广场再到兴业太古汇和张园，以及稍远一些的静安寺，串联起这些商业片区的是南京西路。

在南京西路上，静安寺商圈、恒隆广场商圈和兴业太古汇商圈各占一端。静安寺商圈以静安嘉里中心和芮欧百货为核心，以运动品牌、轻奢品牌和独立设计师品牌为主，同时伴有少数奢侈品牌。

恒隆广场商圈则是上海最早的奢侈品聚集地之一，香奈儿和爱马仕等奢侈品牌均在近年对商场内的门店进行重装、扩建。

而兴业太古汇与一街之隔的张园则属于后起之秀。从当前的表现看，它们更侧重开出体验型和创新形门店。

星巴克曾将首个烘培工坊落地在兴业太古汇，至今仍是游客前往上海必打卡目的地之一。而就在最近，LVMH集团旗下另一品牌Celine就将“夏日限时漫游活动”快闪的放在张园，融合了零售、餐饮以及电影放映等业态，是其近年在中国规模最大的活动。

路易威登此次将展览、零售和餐饮合并起来的“邮轮”空间，也属于体验型业态。



随着兴业太古汇和张园片区的调整加速，不同类型的品牌近期加速在此布局。不止是奢侈品牌，德国鞋履品牌Birkenstock此前在张园开设了中国内地首个线下快闪，而英国户外品牌Hunter则落地了中国首店。

一处影响上海消费版图的新地标正在逐渐塑造成型。

张园的百年历史和兴业太古汇的招商布局为该商业片区带来了文化和审美意义；奢侈品牌以及各类新品牌的入驻则注入了商业的活力。

但核心之处是，创新性零售体验能够让商业项目形成区别。以该空间为契机，张园和兴业太古汇片区有望吸引更多的人流、关注，并带动多业态消费。