苹果新手机开售即破发，砍单到几乎停产

记者丨何煦阳 倪雨晴

编辑丨叶映橙

10 月 22 日，iPhone Air 正式开售，售价 7999 元起，结果令人大跌眼镜。

10 月 17 日，iPhone Air 在中国大陆开启预购，仅 5 分钟内官网首批 iPhone Air 即告售罄。同日，京东数据显示，iPhone Air 创下 1 秒成交额破亿的纪录。

没想到的是，正式开售却遇冷，线下门店和市场上出现大量 iPhone Air 现货。据齐鲁晚报报道，济南某手机卖场店主表示，iPhone Air 发售这两天几乎" 无人问津 "。

在二手市场上，iPhone Air 更是开售即破发，10 月 24 日，某二手交易平台显示，iPhone Air 256G 均价与官方售价相近甚至略低。

iPhone Air 是苹果史上最薄手机，完全采用 eSIM 卡，中国联通、中国移动、中国电信已经正式开放 eSIM 预约通道。根据 Omdia 预估，iPhone Air 首年出货量约 1000 万台。

对于这款手机，消费者评价褒贬不一：

刚开售就减产到几乎停产

据快科技报道，苹果正在大幅削减 iPhone Air 的产量，几乎达到 " 停产 " 水平，并将重点转向 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro 机型。

知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone Air 需求低于预期，供应链已经开始降低出货与产能。供应链的产能普遍到 26Q1 会缩减 80% 以上，部分出货前置时间较长的零组件，预计在 2025 年底前停产。

郭明錤认为，既有的 Pro 系列与标准版机型，已经很好的涵盖了大部分的高阶用户需求。回溯苹果过往推出的机型，无论是 mini、Plus 还是如今的 Air，都未能成功开拓出新的市场区隔与定位：iPhone mini 因屏幕尺寸较小，不符合大多数消费者的使用习惯；iPhone Plus 虽屏幕更大，但在性能和价格上缺乏足够的差异化优势。

国内也有数码博主爆料称，iPhone Air 因国外销量未达预期和国内推迟发售等原因，生产端已进入前加工制程停产状态，目前处于 " 攒订单再重新开工 " 的产能调整阶段。

库克关键时刻再访中国

iPhone 17 发布刚过一个月，苹果 CEO 蒂姆 库克再次开启中国之行。

此次库克再访中国，时间点颇为关键。

一方面，iPhone 17 系列发布不久，新品正在热销，供应链的生产节奏正处关键阶段。库克选择此刻来到中国，被业界视为对中国市场的重视与信心释放。另一方面，中国高端市场竞争激烈，苹果欲扩大市场份额。

Counterpoint Research 的报告显示，2025 年上半年高端智能手机贡献了全球智能手机营收的 60% 以上，苹果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市场份额达 62%。

Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 向 21 世纪经济报道记者分析道："iPhone 17 系列上市以来，目前销量超过去年同期，基础版和 Pro Max 版本尤其突出。中国市场还是苹果最重要的市场之一，抖音直播间实际上是苹果希望适应中国的渠道销售变化，今年，直播间在电商方面增长稳定。"

从今年苹果三季报看，期内实现营收 940.36 亿美元，同比增长 10%；净利润为 234.34 亿美元，同比增长 9%。其中，苹果的大中华区营收为 153.69 亿美元，同比增长 4%。

对于苹果而言，中国依然是创新生态中不可替代的角色；对于中国制造而言，苹果的持续投入，也是全球化信心的体现。

你有换手机打算吗，会买苹果新品吗？

欢迎来评论区聊聊

SFC

出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报道