以舒适之姿，赴浪漫之约。8月29日，一年一度的七夕如约而至，在这个浪漫的日子里，人们表达心意的不仅有鲜花、巧克力、珠宝，还有寓意美好，触感舒适的红豆系列服装。连日来，红豆集团线上线下的舒适男装、居家服等系列产品，以红豆特色的“情文化”情绪价值+品牌舒适调性，深受消费者青睐，成为七夕市场礼送亲友的馈赠佳品。
自2001年红豆集团首倡红豆七夕节，这家以纺织服装起家的企业已在弘扬传统文化的路上行过四分之一个世纪。曾经传统节日在市场经济浪潮中渐失本色，红豆以廿五载坚守开辟新路：用商业力量唤醒文化基因，也让千年浪漫在当代生活中落地生根，发芽壮大。
文化星火的坚定守护者
近几年，七夕越来越火了，逐渐成为一个公众的节日，“浪漫经济”也随之诞生，且越来越火爆。但时光回到1990年代末，红豆集团创始人周耀庭却忧心地发现：舶来的情人节玫瑰席卷街头，而独具中国传统文化特色的七夕正被年轻人淡忘。几经思量，2001年，他带领红豆在全国率先举起弘扬民族传统文化大旗，举办红豆七夕节，这一坚持就是25载，从一己倡导，到社会各界名流、有识之士纷纷支持、参与，七夕节如星星之火，开始燎原。
在首届红豆七夕节笔会上，著名诗人贺敬之说：红豆打造中国人自己的情人节——“红豆七夕节”，这件事很有希望，我赞成！因为它不仅是牛郎织女的相思，也包括了亲情、友情、爱国情等。
余光中为红豆集团题词：一粒红豆，千年因缘
“余先生曾为红豆集团题词：一粒红豆，千年因缘。在此祝贺，希望七夕这个中华传统文化，能够发扬光大。” 在2020年，红豆七夕节20周年之际，台湾著名诗人余光中的夫人范我存女士在台湾录制了一段祝福短视频发送给无锡的红豆集团。
余光中与红豆结缘，始于2002年，在七夕当天，正值红豆集团举办第二届红豆七夕节活动。当时，余光中携夫人第一次参观了红豆集团，与红豆集团创始人周耀庭先生畅谈了中华民族的传统文化，并对红豆集团力倡复兴七夕节的做法给予由衷的赞扬。
众人拾柴火焰高。2006年，“七夕”被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单，2010年被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，还先后被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2018最负盛名十大节庆”等。红豆多年的坚持不仅将七夕所代表的中国传统文化紧密地糅合进了红豆的品牌文化、企业文化当中，更是换来了一个民族传统节日的回归，彰显了文化自信。
以商业实践为七夕注入时代新韵
真正的传承不是复刻过去，而是赋予时代价值与内涵。其实，洞察传统节日近些年之所以逐渐显得落寞，主要是由于新一代年轻人对于“节日”形式的要求更胜于内涵，换言之，大家希望节日能够玩的更开心。因此红豆集团在兼顾传统文化传承底蕴的同时，不断增加红豆七夕节的互动体验性，期望更多满足大家的情绪价值。
为了加强和用户之间的互动连接，红豆打造了红粉们的专属节日——七夕红粉季，邀请广大红粉共度七夕，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。鲜明的节日创新营销方式不仅圈粉无数，还让红粉在浓郁的节日氛围里领略了传统七夕的浪漫，收获了非常接地气的过节体验。
随着七夕逐渐火热，国内七夕的节日氛围越来越浓郁，“浪漫经济”逐渐升温。今年七夕临近，礼赠氛围渐浓。京东家居日用相关品类数据显示，近期“七夕”“七夕礼物”“送男友七夕礼物”“送女友七夕礼物”等关键词搜索量飙升，同比涨幅均超百倍。据美团平台数据显示，今年“七夕”前两周，已有超1万家餐厅开通提前订座服务，上线团购套餐的门店数量周环比激增48%。消费者预订热情持续攀升——8月以来，“七夕餐厅”关键词搜索量周环比暴涨240%，提前锁定当日座位的订单量同比去年增长52%，预计餐饮堂食预订热度将在当天创下全年峰值。
在七夕已成为全民节日的背景下，今年红豆选择更多的从市场化的角度来过好七夕。红豆股份围绕“舒适生活”核心理念，通过“七夕宠粉季”，以满满情意回馈长久陪伴的挚爱用户。舒适红豆夏季新品，冰感Polo、凉感T、魔力T、凉风裤、防晒夹克、0感衬衫等融合创新科技与优质面料，精准切中夏季核心需求——卓越凉感与透气性能，成为送男友、长辈的热门好礼。红豆股份还积极尝试通过功能价值叠加情绪价值，为消费者提供更深层次满足感。公司不仅与国潮IP品牌“福福贴贴”共同探讨破圈之道，还联合DIOR前男装视觉大师设计红豆杉刺绣款“0感舒适衬衫”，运用中国元素打破传统衬衫的单调与沉闷，建立文化自信的情感连接。
七夕节期间，红豆居家以精心策划超级宠粉季、新品首发周、疯狂星期五为触点，舒适上新山茶花、微风、QQ弹系列内穿产品，还推出当季新品「秋天第一套睡衣——红豆棉舒适睡衣」，在倡导自然舒适生活理念的同时，巧妙融入“舒适一家人”的爱意氛围，赢得了顾客的情感共鸣与青睐。
廿五载春秋，红豆以商业为梭，文化为线，在时代经纬间织就一幅无与伦比的七夕华美锦服。红豆集团的持续坚守表明：文化传承不是在博物馆的玻璃柜中，而在日常穿着的温度里；文明延续不是靠口号标语，而系于企业将文化基因织入产品生命的自觉，这或许正是红豆二十五年如一日打造七夕节的深层启示。
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